Les 9 vies du chat

Je ne suis pas un professionnel du référencement, mais pourtant j'ai besoin de suivre le référencement et de positionnement de plusieurs site web ... en y passant le moins de temps possible. Après avoir cherché différentes solutions, si possible sur Mac, le choix n'est pas si large. Et je me suis arrête sur Advanced Web Ranking. Ce logiciel est très complet, et vraiment intéressant. Approfondissons :

Advanced Web Ranking présente d'entrée de jeu quelques avantages non négligeables : compatible sur tous systèmes d'exploitation (Windows, MacOS, Linux), il permet d'effectuer des analyses poussées sur l'évolution du positionnement d'un ou plusieurs sites, sur un ou plusieurs moteurs de recherche.

Couplé à Advanced Link Manager qui permet d'analyser avec beaucoup de précisions les liens qui pointent vers votre site, vous aurez tout en main pour une avoir une visibilité parfaite de votre évolution dans les moteurs de recherche.

Une interface complexe... Mais complète

Par rapport à d'autres logiciels de suivi de référencement, Advanced Web Ranking a l'avantage d'avoir une interface fraîche et moderne : son utilisation est de ce fait assez confortable (du moins sur Mac OS, je ne me suis pas amusé à regarder ce que ça donnait sous windows). 

En revanche, il y a beaucoup d'éléments, et sans lire le guide de démarrage c'est assez difficile de savoir par où commencer (mon premier réflexe a été de tester sans ouvrir la notice... et j'ai perdu du temps au final !).

Mon conseil si vous cherchez à l'utiliser : ne faites pas comme moi, suivez les tutoriaux qui s'ouvrent dès la première utilisation du logiciel. Si vous avez déjà zappé la partie "tutoriel", ils sont accessibles via l'onglet "Help", et quoi qu'il arrive une aide contextuelle est toujours présente sur la droite pour indiquer à quoi servent les différents outils qui se trouvent sous vos yeux. Seul inconvénient : l'aide est rédigée pour le moment uniquement en anglais.

Cela dit, ne vous alarmez pas pour autant : l'interface du logiciel est, elle, prévue en version française.

Les fonctionnalités de ce logiciel de référencement

Elles sont nombreuses ! Je vous propose donc de passer en revue quelques fonctionnalités qui méritent d'êtres mises en avant :

Un (trop ?) grand nombre de moteurs de recherche

Lorsque vous ouvrez un nouveau projet, la première chose à faire est de définir les moteurs de recherche sur lesquels vous voulez travailler. Par défaut, les recherches s'effectuent sur Google, Bing et Yahoo. Il faut donc penser à affiner un peu ces moteurs en précisant les pays sur lesquels les requêtes devront se baser. Lorsqu'on ouvre la liste des moteurs, c'est assez impressionnant, il y en a même beaucoup trop ! Au moins, on peut dire qu'il y en a pour tout le monde, et c'est assez pratique pour connaitre son positionnement à l'international...

Un outil de suggestion de mots clés intégré

Ensuite, il faut définir les mots clés sur lesquels vous souhaitez faire vos recherches dans ces différents moteurs. Rien de bien compliqué si vous avez déjà une liste précise des expressions qui vous intéressent le plus. Mais Advanced Web Ranking est aussi intimement lié à de nombreux générateurs en ligne pour vous aider, comme Wordtracker, le générateur de mot clé d'Adwords ou bien encore Yahoo Search Marketing. En se connectant sur chacun de ces outils, on peut récupérer directement dans AWR les mots clés générés dans les pages web.

Se créer une bonne liste d'expressions clées n'a jamais été aussi simple !

Des rapports sur un nombre de site illimités

Certains logiciels de référencement ne sont utilisables que pour un nombre limité de sites internet : ce n'est pas le cas d'Advanced Web Ranking, qui pour le coup permet d' auditer autant de sites que vous le souhaitez. Pour 42Stores par exemple, il nous est donc possible de suivre en même temps l'évolution du blog et du site principal... mais aussi de surveiller l'évolution des concurrents sur les mêmes expressions !

Autre point important à noter : les rapports générés sont plutôt bien faits, faciles à comprendre. On peut ainsi, par exemple, constater l'évolution des positions sur chaque expression jour après jour, identifier en quelques secondes les principaux "acteurs" d'une thématique particulière, générer des rapports d'analyse sur la fréquence de mots clés utilisés en interne... 

Pour plus de détails sur les nombreuses possibilités d' Advanced Web Ranking, consultez la liste des fonctionnalités

Quelques bémols (parce qu'il en faut)

Globalement, c'est un outil qui ne s'apprivoise pas tout de suite, son utilisation est réservée à des professionnels qui peuvent se permettre de perdre quelques heures pour se former, ou à des e-commerçants chevronnés qui veulent un outil complet pour suivre leurs positions.

L'autre problème est lié à la relative lenteur de la mise à jour des rapports générés, notamment lorsqu'on effectue des recherche sur une grosse liste de mots clés et/ou de sites.

Là, par exemple j'ai lancé une mise à jour des rapports depuis 1h et je ne suis qu'à 50%... Il faudrait presque laisser tourner une machine toute seule dans son coin générer des rapports chaque jours à une heure précise (car oui, la création de rapport est programmable...). Cependant, cette lenteur a une bonne raison d'être : les requêtes sont suffisamment espacées pour vous éviter d'être blacklisté par les moteurs de recherche - et donc de ne pas avoir à recopier un captcha pour faire des recherches par la suite.

Advanced Link Manager : pour suivre l'évolution de votre link building

Le logiciel complémentaire à Advanced Web Ranking s'appelle Advanced Link Manager.
Comme son nom l'indique, il permet de générer des rapports sur non pas votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais sur le nombre de liens qui pointent vers votre site. Très complet, il permet non seulement d'avoir des rapports précis sur la qualité des liens qui pointent vers chacune de vos pages (quels ancres, le pagerank de la page qui les contient, etc..), de connaitre les liens qui n'existent plus, de crawler des sites sur un ou plusieurs niveaux pour créer des sitemaps personnalisés automatiquement, etc...

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes consiste à générer une liste des principaux "acteurs" d'une thématique particulière (le e-commerce par exemple) pour effectuer un échange de liens utile. Pour cela, le logiciel de suivi de backlinks se base sur la qualité de leur contenu, leur popularité ainsi que leur score de positionnement. Ça donne ainsi les bases d'un travail de netlinking "dans les règles de l'art".

Les prix ?

Ils sont assez raisonnables : selon l'utilisation que vous en ferez, il vous suffit de faire votre choix entre les différentes versions proposées. De la version basique à 99$ à la version entreprise couplée à Advanced Link Manager pour 600$, vous devriez y trouver votre compte. A savoir qu'il s'agit d'un tarif définitif, qu'une fois acheté il n'y aucun abonnement ni aucun coût supplémentaire pour garder le logiciel (sauf si bien sûr vous désirez passer à une version supérieure).

Les offres incluent un "maintenance plan" d'une durée d'un an qui permet de bénéficier des diverses mises à jour du logiciel, des moteurs de recherche intégrés, ainsi que d'une aide technique. Une fois cette période terminée, les mises à jour et nouvelles fonctionnalités deviennent payante au coup par coup. Le logiciel reste quant à lui utilisable, bien sûr.

> Voir la grille des tarifs proposés par AWR

En conclusion

Après quelques jours d'utilisation, vous vous familiariserez parfaitement avec ces deux superbes outils, et vous vous rendrez vite compte de leur profondeur et de leur utilité. Même après un mois d'utilisation régulière, je ne suis pas sûr que vous en ayez fait le tour complet !